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SCC investe na redefinição da Sagres Bohemia

A Sociedade Central de Cervejas (SCC) fez um investimento de 6M€ para alterar a imagem e oferta da [glossary_tooltip content=“pertence ao grupo holandês Heineken”]“portuguesa”[/glossary_tooltip] Sagres Bohemia.

Para além da garrafa e rótulo terem um novo design, a nova Bohemia tem agora têm três variedades: Original, Puro Malte e Trigo.

 

Novas Sagres Bohemia (2016)

As novas Sagres Bohemia (fonte: Sagres.pt)

 

Segundo Filipe Bonina, responsável de marketing da Cerveja Sagres, o objectivo “é ter 1% de quota de mercado ao fim dos primeiros 12 meses com o actual portefólio” e uma venda de 14 milhões de litros em dois anos. Actualmente a Bohemia tem apenas 0,6% de quota de mercado.

A marca pretende explorar o conceito de foodpairing sob o mote “junta-te à mesa”. Para isso vão promover harmonizações junto ao consumidor e realizar outras campanhas envolvendo pessoas ligadas à gastronomia e cerveja.